El boca-orella és clau en l’interès dels turistes estrangers per la comarca del Priorat

06/05/2016

El boca-orella és clau en l’interès dels turistes estrangers per la comarca del Priorat

** Un 36% dels visitants que passen per l’Oficina de Turisme segueixen la recomanació d’amics i familiars **

Un 36% dels turistes que passen per l’Oficina d’Informació i Turisme del Priorat s’han interessat per la comarca arran dels consells d’amics i familiars, mentre que un 25% n’ha tingut notícia mitjançant guies de viatge i un altre 20% a partir del món del vi.

Pel que fa al perfil del turista predominant és de nacionalitat francesa (35%), té entre 40 i 60 anys (54%) i s’allotja en hotels (34%).

Aquestes són algunes de les conclusions que s’extrauen de l’enquesta que l’Oficina d’Informació i Turisme (OIT) del Priorat va dur a terme al llarg de 2015 i que, per primer cop, s’ha interessat per quin és el “grau de coneixement” de la comarca que tenen els turistes que s’hi adrecen per informar-se. L’enquesta ha recollit dades relatives a 2.139 persones. Es tracta de turistes estrangers i espanyols, exclusivament, sense tenir en compte el públic català i valencià (que és el majoritari).

Pel que fa al detall del coneixement del Priorat que tenen els visitants, un 61% va dir que n’havien sentit a parlar o que el coneixien abans de visitar Catalunya. D’aquests, un 47% va manifestar que en coneixia el vins; un 15% la bellesa del paisatge; un 14% l’oli d’oliva; un 10% el poble de Siurana; un 9% el Parc Natural de Montsant i un 4% l’oferta de senderisme i escalada.

Posats a detallar quins havien estat els seus canals d’informació, un 36% va respondre que els amics i la família, mentre que altres van afirmar que havien estat guies de viatges i revistes especialitzades (25%), el món del vi (20%), altres oficines turístiques (9%) i, en menor mesura, via publicitària i internet.

Una dada significativa és que només el 52 % dels enquestats es va informar prèviament sobre la comarca abans de venir. 

Segons nacionalitat, els que més s'informen a través del boca-orella són els espanyols i pel que fa als estrangers, holandesos i belgues. Els que més utilitzen les oficines de turisme locals com a punt d'informació són els holandesos i russos. Hi ha molt poca recomanació dels establiments en els què els turistes s'allotgen, cal dir que gairebé el 70% dels enquestats s'allotjava fora de la comarca, concretament el 48 % a la Costa Daurada, un 8 % en altres llocs costaners, un 7 % en altres indrets d'interior i un 8 % no s'especifica. Una altra dada que se’n pot extreure pel que fa els que s'informen a través de guies de viatge en paper, és que un 41 % dels turistes francesos utilitzen aquest mitjà per conèixer casa nostra, seguit en molta menys proporció d'alemanys i britànics. Els que més ens coneixen a través del vi són els suecs, els nord-americans i alemanys. 

Pel que fa a internet, el web de turisme del Consell Comarcal del Priorat (turismepriorat.org) és el més visitat de llarg quan els turistes busquen informació de la comarca, per davant del les plataformes web de la Costa Daurada i Catalunya.

Respecte als visitants que, en el moment d’arribar, millor coneixen la comarca segons la seva nacionalitat, el rànquing l’encapçalen els suecs (92%) seguits dels nord-americans (89%) i els suïssos i els russos (81%).

Pel que fa al seu perfil, els francesos segueixen sent (com és habitual) el turista que més s’adreça a l'OIT del Priorat (35%), seguit de l’espanyol (sense incloure-hi el públic català i valencià) amb un 17%, l’holandès (9%), el belga (7%) i, en menor mesura, d’altres nacionalitats: Alemanya (6%),  Regne Unit (4%), Suïssa (3%), Canadà (3%), Estats Units (3%), Rússia (2%), Suècia (2%), Dinamarca (2%), etc.

Incidint encara més en el perfil del visitant, l’enquesta de l’OIT relativa a 2015 destaca detalls com ara que els turistes estrangers més grans (majors de 60 anys) són, en proporció, els suecs (36%), seguits dels holandesos i britànics. Mentre el percentatge més gran de menors de 25 anys l’aporta el Regne Unit (14%) per davant de francesos i holandesos. Tot i això, pel que fa al conjunt, un 54% dels turistes té entre 40 i 60 anys, un 23% en té més de 60, un 13% en té entre 25 i 40 i un 10% menys de 25 anys.

També entre els que més fidels es mostren amb la comarca i que han repetit estada, hi trobem els britànics, per darrere dels suïssos i per davant d'holandesos i belgues.

Altres dades interessants són que els turistes que passen més dies al Priorat, segons la seva nacionalitat, provenen del Regne Unit (27%), seguit de Suècia i Alemanya. Els visitants que s’adrecen a l’OIT i que més pernocten en establiments de la comarca també són del Regne Unit (48%), Suècia i Alemanya. Pel que fa a les èpoques de l’any, els turistes que menys escullen el Priorat en els períodes de vacances clàssics (Setmana Santa, juliol i agost) són els alemanys i els nord-americans.

L'enquesta també ens revela que d'entre el 29 % de turistes allotjats a al comarca, un 14 % ho va fer a Falset, un 4 % a Gratallops i que el restant 11 % ho va fer de manera molt desigual, destacant Siurana i Porrera. Pel que fa al tipus d'allotjament, els que més pernocten en hotels són els nord-americans i suïssos, en apartaments els russos, en càmpings els holandesos, en cases rurals els alemanys i britànics i en cases d'amics i familiars també els britànics.

“Tot plegat són dades que ens ajuden a adonar-nos que tenim un turista divers i de moltes nacionalitats que, sobretot, ha sentit parlar de la comarca pels seus vins i la seva bellesa paisatgística, que són els principals actius del Priorat internacionalment”, opina Joan Carles Garcia, president del Consell Comarcal del Priorat. Garcia també considera que “és molt bon senyal que un gruix important de recomanacions provingui d’amics i familiars que han visitat abans el Priorat perquè això vol dir que l’experiència turística que viuen aquí no defrauda”.